使用微信掃一掃
掃一掃關(guān)注官方微信 外貿(mào)建站-推行海外現(xiàn)狀問題剖析
- 來源：縱橫數(shù)據(jù)
- 作者：中橫科技
- 時間：2013/5/9 16:48:56
- 類別：新聞資訊
外貿(mào)網(wǎng)站推廣存在許多局限性，其主要緣由在于外貿(mào)建站的戰(zhàn)略問題上。其外貿(mào)建站、推廣海外的首要問題有以下幾點：外貿(mào)建站缺乏搜索引擎優(yōu)化意識、片面理解搜索引擎優(yōu)化、忽略網(wǎng)站可用度和可信度、網(wǎng)站內(nèi)容更新少、中英文版混為一站、缺少品牌推廣認識。
1.外貿(mào)建站缺少查找引擎優(yōu)化認識
在外貿(mào)建站海外推行戰(zhàn)略中，依據(jù)搜索引擎優(yōu)化的營銷戰(zhàn)略是常用的網(wǎng)站推廣方法之一，在所有海外推廣辦法中，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的最佳方法。外貿(mào)建站若疏忽這點，那就會與國外競爭對手相差很大的優(yōu)勢，失去了搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢，外貿(mào)建站就只能依托其他費時費錢或費力的方法進行推廣。
2.片面了解理解搜索引擎優(yōu)化
不少外貿(mào)公司推廣人員現(xiàn)已曉得搜索引擎優(yōu)化的重要性，在外貿(mào)建站中也將優(yōu)化作為重點。不過一個普遍的狀況是，對搜索引擎優(yōu)化的了解僅僅停留在核心關(guān)鍵詞的排名上。普遍認為做搜索引擎優(yōu)化即是到達某個關(guān)鍵字的搜索結(jié)果排名，其實這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果方針至少包含以下幾方面：核心關(guān)鍵詞排名、用戶常用檢索關(guān)鍵字組合及排名、網(wǎng)頁的搜索引擎收錄數(shù)量、搜索結(jié)果抓取的文字信息、搜索引擎對數(shù)據(jù)更新的頻率等等。
3.忽視網(wǎng)站可用度和可信度
網(wǎng)站可用度直接影響網(wǎng)站效果的關(guān)鍵�？捎枚戎笜税幌盗猩婕暗接脩暨\用網(wǎng)站的各個問題，如導航的方面性、欄目布局、用戶體驗、下載速度等。而網(wǎng)站可信度在誠信體系和誠信意識較為完善的西方國家，也是很受關(guān)注的方面。網(wǎng)站可用度和可信度與推廣自身的成效無關(guān)，是純粹外貿(mào)建站自身的問題，若是你的網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度很高（比方排名好、做了廣告等），但詢單很少，就該反思網(wǎng)站的可用度和可信度能否出問題了。
4.網(wǎng)站內(nèi)容更新少
公司網(wǎng)站更新少不是一個新鮮話題了，一個內(nèi)容很少更新的公司網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力，對查找引擎來說也沒有興致常常拜訪。實際上外貿(mào)建站更新還不應該只停留在上了多少圖上，應不時添加一些關(guān)于商品介紹或其它文字性頁面如公司動態(tài)等，由于文字性頁面更簡單被搜索引擎抓取。
5.中英文版混為一站
一些既做內(nèi)銷也做外銷的公司常常把中英文版置放到一個網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁面文字索性來一段中文再來一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是吃力不討好的。關(guān)于以內(nèi)銷為主的公司來說這樣做無可厚非，由于英文版是一種輔佐性質(zhì)。但對于那些想大力開辟海外市場的公司來說有必要將英文版與中文版分隔，注冊獨立域名，以專業(yè)外向型公司的形象呈現(xiàn)。
6.缺少品牌推廣意識
一直認為，中國的出口商品整體上在世界商場上歸于價廉商品，外貿(mào)出口的增加質(zhì)量不高、贏利有限，突出表現(xiàn)為缺乏自主品牌，尤其是具有世界影響的知名品牌。出口公司單純以獲取更多訂單為首要目標，普遍疏忽了公司品牌的打造。這一狀況也體現(xiàn)在外貿(mào)建站和推廣上，沒有意識到能夠通過網(wǎng)絡(luò)推廣打造出個人的品牌形象。
以上僅僅從影響網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略的視點對外貿(mào)網(wǎng)站的進行剖析，實際上外貿(mào)建站的專業(yè)性方面還存在不少問題，整體說來，外貿(mào)公司網(wǎng)站的專業(yè)性水平不是很高，在很大程度上制約了外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣的有效性。因而，外貿(mào)公司若想長時間開展，應充分認識到網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略中的重要位置，對網(wǎng)站進行全面、系統(tǒng)的專業(yè)性剖析評估，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的需要進行針對性的改善，讓網(wǎng)站在開辟海外商場中發(fā)揮其應有的效果。
廈門網(wǎng)站建設(shè)www.qq-team.cn/zoneweb提供五六百套成功案例供大家參考，有需要進一步了解外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的請加企鵝號：568149701
