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掃一掃關(guān)注官方微信 虛擬主機(jī) 迎接網(wǎng)絡(luò)廣告新趨勢(shì)
- 來源：縱橫數(shù)據(jù)
- 作者：中橫科技
- 時(shí)間：2013/1/6 15:34:46
- 類別：新聞資訊
網(wǎng)絡(luò)廣告是支撐網(wǎng)絡(luò)世界資源免費(fèi)共享的有力扶手之一，它給顧客停供免費(fèi)資源，同時(shí)達(dá)到廣而告之的效果，是互利互贏的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到31億人民幣，已經(jīng)超過雜志，成為第四代廣告媒體。近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的更加廣泛的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告是現(xiàn)在乃至未來的一大營銷手段。
從“點(diǎn)擊率“跳躍到“閱覽率”
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果中，絕大多數(shù)的廣告主所依據(jù)的是點(diǎn)擊率去做評(píng)估，然而各大廣告形式無不是為了爭取更多的點(diǎn)擊率，出現(xiàn)各種各樣的干擾性廣告。但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)日漸成熟的廣告主對(duì)品牌效果影響的注重以及希望能更全面地了解網(wǎng)絡(luò)營銷的投資回報(bào)，大家對(duì)單純依靠“點(diǎn)擊率”的評(píng)估方式做出了反思。
然而一個(gè)新興的評(píng)估指標(biāo)——“閱覽率”誕生了，網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點(diǎn)擊之后才會(huì)產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在觀看某個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告但并沒有點(diǎn)擊行為發(fā)生時(shí)，也許在觀看的時(shí)間里，已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生初步印象，久而久之，會(huì)形成品牌印象，這是對(duì)比單純的點(diǎn)擊更為有效的效果。這為富媒體廣告形式發(fā)展帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
“富媒體”的悄然走紅
IAB（美國交互廣告署）的網(wǎng)絡(luò)廣告收入報(bào)告中將網(wǎng)絡(luò)廣告分為幾種形式：Banner廣告，贊助式廣告，分類廣告，推薦廣告，插播式廣告，Email廣告，Rich Media（富媒體），關(guān)鍵詞搜索等等。
Banner廣告是在早期的廣告市場中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，按鈕、Logo廣告也是很常見的一種形式，但是隨著點(diǎn)擊率的下降，這些傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年勇，退位讓賢于各類新興的廣告形式，緊接而來的是彈窗廣告的盛行，但由于其騷擾性極強(qiáng)，造成人們普遍的反感，也已經(jīng)基本退出主流歷史舞臺(tái)。
顧客在哪里，市場就在哪里；市場在哪里，廣告就會(huì)在哪里。既然傳統(tǒng)的廣告形式不再讓消費(fèi)者所接受，那么新的廣告形式就如春雨后的竹筍，悄然而生。例如富媒體廣告，競價(jià)排名廣告等廣告形式的出現(xiàn)。
其中富媒體廣告（Rich Media）是具有動(dòng)畫、聲音、視頻，還可以具有交互性，例如像之前出現(xiàn)的歐洲杯射門互動(dòng)游戲廣告，這種富媒體廣告更能吸引顧客的眼球，效果也是比傳統(tǒng)廣告更好，所以其成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵兒，創(chuàng)新性和互動(dòng)性帶動(dòng)了廣告點(diǎn)擊率的顯著提高；參與性和可測(cè)性有助于品牌建設(shè)；服務(wù)性和標(biāo)準(zhǔn)化消除了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的偏見。
在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告已不再僅僅是圖文并茂的傳統(tǒng)形式，而是更具動(dòng)態(tài)的，形式層面更豐富的富媒體廣告時(shí)，對(duì)于網(wǎng)站無疑也是一次考驗(yàn)。如果網(wǎng)站無法承載這樣的一種新型廣告形式，那么必將被日新月異的網(wǎng)絡(luò)海洋所淹沒，唯有實(shí)時(shí)提升網(wǎng)站虛擬主機(jī)的裝備，更好更快迎接廣告媒體的新趨勢(shì)。選擇穩(wěn)定安全快速的虛擬主機(jī)是關(guān)鍵，縱橫數(shù)據(jù)（www.qq-team.cn）作為國內(nèi)最大海外IDC公司，采用Intel品牌服務(wù)器架構(gòu)，高端硬件配置，合適的用戶數(shù)量配比，可有效防御DDOS攻擊體系，如遇攻擊能準(zhǔn)確定位被攻擊服務(wù)器，并且立即處理。所有虛擬主機(jī)定期備份一次，全面保護(hù)您的網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全。讓您的網(wǎng)站訪問更快速更穩(wěn)定。
文章來源于縱橫數(shù)據(jù)（www.qq-team.cn）
